茅台冰淇淋卖15万支欧莱雅西门子也想“拿捏”年轻人

liukang20244周前 (04-27)热心吃瓜457

文丨田雨

修改丨石航千

内容策划丨石航千王韵

视觉规划排版丨郭放

【亿邦原创】本年1月，品牌估值和战略咨询公司Brand Finance发布《2023年全球品牌价值500强》榜单，零售业再次成为Brand Finance全球500强排名中价值第二的职业板块，有超越10个品牌上榜。位居榜单前5的品牌价值均超越千亿美元。

可口可乐前总裁伍德瑞夫说过，即便可口可乐公司在全球的出产工厂在一夜之间被大火焚毁，只需可口可乐品牌还在，他在几年时间就能够重建新的可口可乐王国。品牌的价值显而易见。

在日趋激烈的消费市场，电商渠道添加引擎之一，寄予于品牌价值，并相继打造电商超级品牌日，毕其功于一役，扩展品牌商家电商成绩品效双收。亿邦动力将以天猫超级品牌日、抖音电商超级品牌日为调查阵地，每月守时推出不同品牌参加两个电商渠道超级品牌日的汇总月报，为品牌的大事情营销供给参阅。

本篇为电商“超品日”月报的第三期。

01天猫超级品牌日

天猫超级品牌日是天猫2015年创建的营销IP，参加品牌商家可经过天猫大数据和数字营销，使品牌与顾客构成深度链接，以增强品牌声量和提高销量。这是阿里渠道最大的品牌联合营销阵地，致力于为品牌打造“归于品牌自己的双11”。据悉，天猫已与超越200个品牌，协作过超越300场超品日。

8月，以下20个品牌参加了天猫超级品牌日。

▎巴黎欧莱雅

8月4日，巴黎欧莱雅敞开天猫超级品牌日。

产品方面：巴黎欧莱雅天猫超品日主推产品为7月中旬新上市的“欧莱雅双 A 瓶”，以及此前推出的“欧莱雅真C瓶”，二者组合成为“早C晚A”新品套装。“早C晚A”是指早上运用维C类成分，提亮肌肤抗氧化，晚上运用含维A类成分护肤品，起到抗老作用。此外，欧莱雅第二代紫熨斗眼霜、小金管防晒霜、玻色因安瓶面膜等美白防晒护肤品也参加超品日活动。

据了解，现在市场上A醇产品的一大痛点就是皮肤不耐受问题，许多运用者往往卡在树立耐受这一初始阶段。本次“欧莱雅双A瓶”配方选用了0.05%原型A醇加0.05%A醇PRO构成的0.1%复合A醇，能够在不献身抗老成效的前提下，协助皮肤更好树立耐受。此外，该款新品还添加了依克多因、积雪草提取物以及油橄榄叶提取物完结保湿、舒缓成效。

营销方面：巴黎欧莱雅首要运用当红明星流量以及影响力进行超品日活动宣扬，一起联合新华社、智族GQ杂志推出《1461个早晨》短片以及短视频大赛企划，与年青顾客进行情感交流。活动期间，巴黎欧莱雅也上线了新品套装优惠、会员超品日专属“超级福利购”满赠优惠、会员尝鲜等优惠活动。

8月1日，巴黎欧莱雅就官宣了艺人魏大勋作为品牌特邀嘉宾到会8月4日当晚的“欧莱雅真C真A新品发布会”，为活动造势。本年7月，魏大勋因电视剧《我的人间烟火》爆火，七天内就涨粉67万多。活动前一天，品牌发布了魏大勋出镜的发布会预告短片，为《1461个早晨》短片发布预热。一起，魏大勋担任特邀嘉宾参加发布会活动也与淘宝直播的“今夜大明星”栏目直接绑定，具有渠道官方栏目的流量加持。

据悉，巴黎欧莱雅将“失恋、实习早上、期末周温习、高数学习”等大学生的日常日子场景融入短片《1461个早晨》，选取“报导、军训”等能引发大学生共识的回忆，传达“欧莱雅真C瓶，闪闪发光从每一天早C开端”的产品理念，与年青顾客进行深度的情感交流。此外，品牌还与清华大学、北京大学等高校一起建议“1461个早晨”短视频大赛，招引很多大学生集体参加活动传达与内容产出，既扩展了活动规模，也拓宽了活动参加深度。

数据体现方面：8月1日品牌官宣魏大勋为特邀嘉宾的微博点赞量超越25.5万，转发量超越6.5万。8月4日魏大勋参加的品牌直播终究有超越119万人观看，喜爱量超越1038万，远超日常品牌直播间及其他活动期间观看量，发明了8月仅有一场观看量过百万的直播。

▎欧舒丹

8月15日，欧舒丹敞开“身心留白假期入梦”主题的天猫超级品牌日。

产品方面：欧舒丹超品日主推产品为“白色薰衣草”系列产品，其间身体乳、沐浴露以及护手霜为首发新品。甜扁桃沐浴油、白樱花身体乳、草本头皮平衡洗发露等夏天洗护用品也参加超品日活动。

据悉，本次欧舒丹“白色薰衣草”系列新品，精油成分由品牌历时七年自主培养的白色薰衣草萃取而成，系列新品以“新鲜馥奇调”营建南法气氛。据了解，薰衣草是南法普罗旺斯的代表性植物，白色薰衣草更是归于珍稀的薰衣草品类，已濒临灭绝。欧舒丹历时七年自主培养出白色薰衣草，也意味着其作为法国护肤品牌致力于维护薰衣草，康复普罗旺斯的生物丰富性和多样性的职责与担任。

营销方面：欧舒丹本次天猫超级品牌日首要凭借官宣明星代言人、举办线下新品发布会进行营销。8月2日，欧舒丹发布白色薰衣草系列新品代言人预告短片，同天宣告白色薰衣草系列新品上市。8月3日，欧舒丹官宣赵露思成为品牌身体护理代言人并发布由她出镜的新品短片。

欧舒丹新品出售与代言人赵露思强绑定，以明星周边小卡（未揭露）及定制礼盒招引粉丝入会成为品牌店肆会员。在淘宝直播间，品牌经过抽取“棱镜”乐队约请函、赵露思空降抽取亲笔签名、约请陈诗远等网红参加直播等活动招引用户参加超品日活动。

在线下，欧舒丹在上海永福路花园洋房敞开南法假期限时（8.16-8.19）活动，一起举办白色薰衣草系列新品发布会。在发布会现场，品牌约请赵露思参加系列产品打卡，欧舒丹集团我国区履行董事Queenie及欧舒丹品牌练习总监Rain叙述产品研发故事。8月18日晚，品牌还约请棱镜乐队参加限时活动的露天音乐会，扩展超品日气势，并与七夕节营销联动。

数据体现方面：截止到8月28日，欧舒丹旗舰店8月16日赵露思参加的直播招引了超越117万观看，超越647万人喜爱，观看量为8月直播之最。

▎GUCCI古驰

8月15日，GUCCI古驰敞开天猫超级品牌日，与七夕联动营销。

产品方面：GUCCI古驰超品日主推产品为新版GucciDiana竹节手袋，以及GG Marmont系列项圈、Dionysus酒神包两款七夕情人节特别系列单品。其间，Dionysus酒神系列GGSupermini女士单肩包仅限店肆会员购买。此外，GG Marmont系列女士包、Screener系列运动鞋、GG Marmont系列皮革男人钱包等包袋、鞋履、配饰、首饰产品也参加了本次天猫超品日。

据了解，GucciDiana系列、GG Marmont系列以及Dionysus酒神包均为GUCCI古驰旗下经典产品系列。其间，竹节包袋自1947年推出以来就成为品牌标志性包袋。上个世纪90年代初，狗仔在拍照英国王妃戴安娜时对其手拿竹节包的英伦学院风毛衣造型大力追捧，品牌随后推出以戴安娜命名的Diana Bag“黛妃包”并延伸出多款包袋产品。

营销方面：GUCCI古驰本次超品日活动与七夕营销联动，运用品牌大使文淇以及周柯宇宣扬，发布全新七夕广告片，文淇、周柯宇均出镜展示品牌七夕特别系列单品。据悉，GUCCI古驰与文淇从2019年就开端协作，正式官宣文淇为品牌大使。周柯宇2021年经过参加《发明营2021》选秀出道，是养成系偶像。

在品牌天猫旗舰店的超品日活动专题页面，GUCCI古驰也特别区分出“为她甄选”“为他甄选”“宠爱自己”三个专题，以此传达品牌关于七夕的了解不只限制于“爱人”，一起“也爱自己”，符合当下顾客的“悦己”消费趋势。

数据方面：截止到8月28日，GUCCI古驰在8月16日发布的由周柯宇身着品牌系列产品出镜的短片微博转发量超越百万，其他带有周柯宇、文淇相关论题的活动微博数据体现均远超越品牌日常的相关微博。

▎DIOR美妆

8月16日，DIOR美妆敞开天猫超级品牌日，也与七夕节日联动营销。

产品方面：DIOR美妆超级品牌日活动主推产品为新出售的迪奥花漾红唇礼盒、真我传奇礼盒、爱意开放礼盒。其间，前两款礼盒内都含有迪奥烈艳蓝金唇膏最新一季“裸色新风暴”中的主推款720丝绒。此外，DIOR原野香季男人套装、心动老花礼盒等礼盒套装产品，以及DIOR真我纯真香水、锁妆粉底液等美妆香氛也参加超品日活动。

营销方面：DIOR美妆本次超品日营销首要环绕七夕节日送礼场景以及协作明星进行产品营销。本季“裸色新风貌”系列新品广告片首要由DIOR迪奥我国彩妆代言人迪丽热巴演绎。迪丽热巴还登上了五大女刊之一的《时髦芭莎》8月刊封面，其专属妆容由DIOR迪奥彩妆构思与形象总监彼得·菲利普（Peter Philips）打造，唇部妆容运用“裸色新风貌”系列新品完结。一起，超模何穗登上独立杂志《V Magazine》8月刊封面，妆容也由彼得·菲利普亲身打造。DIOR美妆发布封面拍照暗地花絮，叙述妆容背面故事。

在超品日当天，迪奥我国护肤及香氛大使江疏影、迪奥我国品牌大使林一参加了当晚DIOR美妆天猫直播，品牌在直播间推出了明星专属加赠活动，招引粉丝下单购买。

数据体现方面：截止到8月29日，超品日当天江疏影与林一参加的品牌天猫直播观看量超越103万，大约为其他日常时段直播间观看数的10倍。

▎特步

8月18日，特步敞开天猫超级品牌日活动，8月12日敞开预售活动。

产品方面：特步主推产品为“冠军跑鞋”160X 系列新品“特步 160X 5.0 PRO”以及“160X 5.0 跑鞋”，此外“林书豪二代SE篮球鞋”“王鹤棣同款回转面包鞋”等鞋款，风衣、卫裤等也参加了超品日活动。在特步天猫超品日专属活动页面，品牌为参加活动的产品设置了竞速跑鞋、秋冬上新、跑步练习、人气女装、必买男装、休闲潮鞋、街头板鞋、实战篮球、配件等品类专区。

推进力与稳定性是跑步运动“稳中求进”的中心动力。特步新品160X 5.0 PRO装备了经过改造优化的T700异构碳板，推进功用较上一代提高18.6%，其间搭载的XTEP ACE中底科技经过全新调教，前掌回弹提高5.7%，能够帮运用者供给落地支撑，削减伤病危险。别的，该款跑鞋全体分量也比上一代减轻了9.7克。

营销方面：特步本次超品日首要运用明星代言人以及马拉松国家队运动员进行新品营销。一起，本次超品日活动还与特步品牌战略晋级作用发布会进行了联动，传递品牌战略和理念。发布会上，品牌宣告将发动特步跑步生态圈“十百千万亿计划”，即联动几十家超级跑步服务中心、上百位协作伙伴、千位跑步推行达人、万名跑步教练，带动一亿人跑起来。

在超品日预售敞开当天，特步发布由代言人王鹤棣、汪东城出镜的广告宣扬片，宣扬超品日以及“国际向东行”全球逐日跑活动。8月14日，特步天猫官方旗舰店活动页面推出了输入“国际向东行”、“国际跑鞋我国特步”关键字收取代言人限时福利活动，招引粉丝参加活动，宣扬品牌理念。超品日前一天，品牌发布由王鹤棣、汪东城、彭建华、何杰等多位明星、马拉松运动员出镜的宣扬片，为发布会预热。

在线下，特步为问候马拉松起源地雅典，由品牌代言人王鹤棣作为全球领跑员建议了一场自西向东接力的全球逐日跑活动，马拉松纪录坚持者何杰、古丝绸之路五国的冠军运动员、近百位跑者和全国特跑族成员参加其间，历时七天，在8月18日将马拉松火炬交由特步CEO丁水波和品牌代言人王鹤棣在北京司马台点亮。参加活动的跑者均穿戴特步新品跑鞋。

数据体现方面：截止到8月29日，品牌在微博的首要传达论题“国际跑鞋我国特步”阅览量超越4.9亿，谈论量超越137万，互动量超越448万。8月18晚，王鹤棣、汪东城参加的品牌直播观看量超越141万，喜爱人数超越180万。

▎泡泡玛特

8月17日，泡泡玛特敞开“这一刻玩心冒泡”主题的天猫超级品牌日。8月4日晚18:00至8月16日晚23:30为超品日预售期，期间8月10日晚20:00起为天猫独家礼盒预售期；8月17日0点起至8月18日9:59为付尾款期间。

产品方面：泡泡玛特主推产品为新推出的JOY系列新世纪福音战士初号机以及MEGA SPACE MOLLY100%周年系列2-A定制礼盒（定量3000套），MOLLY、 LABUBU、小野 HIRONO、KUBO等经典IP系列产品也参加了超品日活动。值得注意的是，只要在超品日期间成功购买产品的用户才干取得首发产品的购买权，且定量1000个。泡泡玛特还在本次超品日期间定量出售了两款艺术收藏手办“DIMMO牛仔摇摇乐”以及“迷你史毛毛招财北极星”。

营销方面：8月16日，泡泡玛特发布了《这一刻玩心冒泡》构思短片，以寻觅玩心为头绪，串联起品牌多个经典IP，与用户进行情感交流，招引用户参加活动“和玩心再次相遇”。品牌还在天猫站内设置了刮刮卡、答题应战、拆福袋等互动，并与定量产品的优先抢购权进行强绑定，以此招引用户参加超品日活动。

此外，泡泡玛特超品日还与旗下行将开业的城市乐土进行联动营销。在线下，泡泡玛特以旗下MEGA SPACE MOLLY 产品为原型，在乐土对面设置了猫头“玩心望远镜”的互动设备，并约请30多位KOL打卡体会同享传达。此前，“泡泡玛特城市乐土”论题在小红书已有249万浏览量，不少网友继续更新城市乐土建筑进展，自称“监工”。泡泡玛特正是看准这一关键词，以望远镜设备为用户营建“监工”实践体会感，传达出能与用户玩在一起的品牌形象。

超品日当晚，泡泡玛特在天猫站内敞开了“泡泡玛特城市乐土”专场直播，上线了MEGA JUST DIMOO 400% 熊本熊、KUBO 首套盲盒等新品，一起初次揭露展示了乐土内部景象，并建议定量100张入园畅玩门票互动抽奖活动，调集用户参加热心。

数据体现方面：截止到8月29日，泡泡玛特微博首要传达论题“这一刻玩心冒泡”阅览量超越3.1亿，谈论量超越6.3万，互动量超越35万。其间，8月17日该论题阅览量超越1.9亿，谈论量超越4万，同天品牌旗舰店天猫直播招引了超越89万人观看，喜爱量超越22万，数据体现远高于平常品牌店肆直播。

▎林氏家居

8月18日，林氏家居敞开天猫超级品牌日。

产品方面：王一博同款“怎样坐都可椅”二代智能晋级版、“软着陆电动沙发”、“形形色色衣柜”以及“魔方岛台餐桌”等全品类家具产品都参加了活动。其间，“软着陆电动沙发”“不必买床垫软床”“形形色色衣柜”“魔方岛台餐桌”为本次超品日推出的新品。

营销方面：林氏家居在本次超品日中敞开了年度新品发布会，经过将产品和代言人王一博强绑定，植入明星同款心智，并发布《日子偏要这么爱》构思短片，将“偏心”诠释为“酷爱”“仁慈”“英勇”等个人质量关键词，传递品牌“住进每一种偏心”的标语。上一年8月，林氏家居全方位品牌晋级时就提出了“林氏家居住进每一种偏心”的品牌标语：不再限制于于产品功用性自身，而是为顾客供给时髦、舒适、多元化的日子方法。

在线下，林氏家居举办NOW LINSY品牌战略晋级新品发布会，并同步在天猫官方旗舰店直播。品牌约请涂鸦艺术家陈十三、今世纸艺艺术家温绮雯、资料笼统艺术家叶帆以及国潮书法领武士朱敬一参加了新品发布会，同享联名艺术家具的规划构思。一起，品牌还在成都COSMO举办了为期三天的林氏家居日子MIX展，经过扫码重视小红书账号送观展券、发布指定论题内容参加抽奖等活动，引导顾客在交际渠道传达线下活动，扩展活动声量。

数据体现方面：林氏家居天猫旗舰店8月18日直播观看人数超越65万，喜爱量超越31万，数据远高于日常直播。首要微博传达论题“住进偏心里”阅览量超越6574万，谈论量超越110万，互动量也超越334万；另一传达论题“林氏家居偏心季”阅览量超越2亿，互动量超越346万。

▎植村秀

8月18日，植村秀敞开天猫超级品牌日，8月12日至8月17日为预售期，8月18日至8月20日为尾款期。

产品方面：品牌主推产品为全新晋级的“琥珀洁颜油”，一起，“琥珀”系列洁颜膏、精华水乳、面霜以及持色小方瓶、妆前小方管、小黑胶定妆喷雾、砍刀眉笔等产品也参加了本次超品日活动。

据了解，植村秀本次超品日推出的“琥珀洁颜油”晋级了此前使用的新微分子净彻科技，能够快速溶解彩妆，协助卸洁净妆容。新品晋级乳化系统后，用户湿手湿脸均可用，更便当。别的，新品还加入了山茶花油、山茶籽油精华，协助促进肌肤后续吸收。

营销方面：植村秀首要凭借明星代言人王一博进行了产品、活动营销。8月16日，明星代言人王一博发布个人出镜新品宣扬片，植村秀官方微博转发并在谈论区置顶了天猫旗舰店购买链接，假势明星流量引导买卖。此前王一博生日时，品牌也发布了由其出镜的“小方瓶”粉底液宣扬片，将王一博“舞台在变，初心不变”的特质与产品“持妆持色不暗沉”的特色严密联系起来，宣扬“持色更持我本性”理念。

在超品日预售敞开当天，品牌主播在天猫直播间专门讲解了全新晋级的“琥珀洁颜油”产品，一起以王一博签名海报抽奖活动引导粉丝参加直播互动，重视店肆并注册会员。

数据体现方面：截止到8月30日，微博论题“植村秀琥珀洁颜油”阅览量现已超越1.1亿，谈论量超越226万，互动量超越558万。其间，8月16日阅览量超越366万，互动量超越77万，数据体现为整个8月最佳。

▎FILA斐乐

8月19日，FILA敞开“与天然宽和”主题的天猫超级品牌日。

产品方面：品牌主推产品为新出售的Explore 系列、Fitness 系列以及火星鞋系列产品。超品日期间，品牌还定量出售了张艺兴同款绿色火星鞋礼盒（1500双）。张艺兴同款猫爪鞋、情侣宽松连帽卫衣以及情侣美式休闲裤等服饰鞋履配件全品类产品也参加了本次超品日活动。

品牌Explore系列于8月17日发布，安身郊野和都市野外两层场景打造，部分服饰具有抗菌防晒、吸湿速干等功用，倡议走向天然的环保日子方法。Fitness系列于8月3日发布，多件产品选用环保天丝纤维原料纺织制成。火星鞋产品则多处融入了环保原料，如鞋底的中底原料融入收回咖啡渣，大底融入收回橡胶颗粒，鞋面融入源自天然生物基的天丝?纤维。此外，鞋子挂件以苜蓿种子制造，凸显“可继续”的日子理念。

营销方面：FILA首要凭借明星代言人并联合腾讯音乐文娱集团（TME）联合举办线下音乐会进行营销。从8月12日起，FILA官方微博接连发布了品牌时髦运动代言人张钧甯、高圆圆、黄景瑜以及FILA 代言人张艺兴别离出镜的构思短片，诠释并传递“与天然宽和”主题。在超品日敞开前，艺人吴千语作为绿色旅修大使，歌手袁娅维、音乐唱作人作为FILA ESG引荐官，都别离发布宣扬短片为活动预热造势。

在线下，FILA除了在西藏巴松措举办“From Nature to Nature与天然宽和·可降解音乐会”以外，还展开了绿色步行旅修活动，一起联合环保设备艺术家吴狄，用可降解的天丝?纤维资料打造巨型环保设备《绿心》，呼吁群众看护绿色。超品日当天的音乐会也在品牌天猫站内直播间同步进行了直播。

数据体现方面：到8月31日，FILA“与天然宽和”论题阅览量超越2256万，其间8月19日超品日当天阅览量超越560万。另一论题“FILA可继续时髦”阅览量超越3445万，互动量超越158万。FILA旗舰店超品日当天的直播观看量超越195万，喜爱量超越73万。

▎立邦

8月21日，立邦敞开以“立邦戏法漆每一面都美”为主题的天猫超级品牌日。其间，8月14日至20日为预售期，8月21日至22日为超品日抢购期。

产品方面：立邦云净抗甲醛、小王子儿童漆、金装抗甲醛等油漆产品，立邦改写服务、戏法漆25平小羊皮作用等门店预定服务均参加了超品日活动。其间，预定服务会依照用户IP地址，依据实体店评分以及间隔归纳进行引荐，同城家装预定到店流程为先线上预定，随后门店会进行邀约，终究顾客到店体会购买。

营销方面：立邦首要经过与品牌代言人朱珠的强绑定进行品牌营销。朱珠上一年就已成为立邦墙面美学大使，本年立邦成为综艺节目《乘风2023》职业指定赞助商，朱珠则是节目抢手选手。本年6月，立邦官宣朱珠为品牌代言人。立邦发布代言人朱珠的全新广告短片，以朱珠的脚步为头绪带领观众领会石材、织物、皮革、金属等不同墙面作用的美。

在线下，品牌8月16日在上海复星艺术中心举办立邦戏法漆上市一周年暨天猫超级品牌日发布会，发布由我国建筑装修装修资料协会辅导的“立邦戏法漆涂装师分级认证”，推进职业技能人才系统建造与展开。代言人朱珠也到会发布会，并同享了“每一面都美”的家居美学感悟，在品牌天猫直播间同步直播。

数据体现方面：到8月31日，立邦天猫超级品牌日发布会当天的品牌直播观看量超越80万，喜爱量超越6万，远高于本月品牌直播间其他时段体现。

▎添可

8月23日，添可敞开主题“为日子添心爱”的天猫超级品牌日。

产品方面：添可天猫超品日主推产品为芙万空间站洗地机、食万 3.0Pro 智能照料机、芙万Chorus Air洗地机。其间芙万Chorus Air洗地机为新品，主打“轻量最强洗地吸尘”，而芙万Chorus洗地机是添可的春季新品，摆脱了芙万Slim产品“洗强吸弱”的缺陷。除了洗地机产品、厨房电器产品外，摩万2.0、秀万2.0等个护系列产品也参加了超品日活动。

营销方面：添可发布“品牌挚友”曾黎出镜的系列宣扬海报与视频短片，在家居日子场景中融入芙万Chorus智能洗地机、食万 3.0Pro 智能照料机等多款产品，传递“不被小事捆绑，用智能白科技解锁简略幸福日子”的理念，引导顾客在天猫查找“曾黎家务瑰宝”以及添可旗舰店，为店肆引流。超品日当晚，曾黎参加品牌天猫官旗直播同享家务阅历，品牌还以抽送免单、红包、曾黎亲笔签名照等玩法招引粉丝互动和购买。

线下，添可打造了天猫超品日商场快闪活动，让顾客直接在现场体会多款产品。

数据体现方面：品牌首要传达论题“为日子添心爱”阅览量超越2.2亿，互动量超越35万，其间，8月21日阅览量为1420万。8月23日品牌直播终究有超越39万人观看，喜爱量超越10万，远高于平常品牌直播间观看量。

▎猎奇HUGGIES

8月23日，猎奇敞开天猫超级品牌日。

产品方面：品牌本次超品日主推“屁屁面膜”纸尿裤、小森林纸尿裤、皇家御裤成长裤等明星产品，黑标小企鹅纸尿裤、软萌柯基裤等纸尿裤，纯水湿巾、棉柔巾等产品也参加了超品日活动。其间，“屁屁面膜”纸尿裤是猎奇本年4月针对宝宝红屁屁难题推出的新品，立异的尿便分区规划能够阻隔影响，一起在贴肤层添加苹果酸精华，协助皮肤按捺便酶影响（红屁屁问题的首要成因）。

营销方面：猎奇本次天猫超级品牌日首要运用明星流量及总裁直播方法进行营销。8月23日，品牌大使唐艺昕参加了品牌天猫官方旗舰店直播，引导微博查找“Huggie猎奇官方直播间”及“唐艺昕直播”将粉丝引流至天猫，并在直播间经过抽送签名照、限制礼盒等方法招引用户互动。8月24日，猎奇电商总裁姜韬参加品牌直播。而两天的直播别离与淘宝两档直播栏目“今夜大明星”以及“今夜大BOSS”进行了绑定。

数据体现方面：截止到8月31日，猎奇旗舰店8月23日唐艺昕参加的直播共招引超越41万人次观看，超越3.2万人喜爱，观看量为8月直播之最。8月24日姜韬参加的品牌直播终究有超越27万人次观看。

▎致知ZHIZHI

8月25日，国内时髦服饰新品牌致知ZHIZHI敞开天猫超级品牌日。致知ZHIZHI建立于2018年，品牌名“致知”出自《礼记·大学》：“欲诚其意者，先致其知；致知在格物”。品牌致力于以探求之心，造有情感回忆的服装，2019年起接连多年获天猫女装年度瑰宝新品牌、天猫最具热度新品牌等。

产品方面：致知ZHIZHI本次超品日主推产品为秋冬格物系列新品，包含风铃裙、白瓷裙、纤云衫、浪漫呢等单品。据了解，致知ZHIZHI本季新品高度浓缩了品牌关于东方浪漫美学的表达，展示出新的颜色叙事与原料独白。

营销方面：致知 ZHIZHI联合时髦杂志《卷宗Wallpaper》发布《浪漫新境》秋冬系列概念大片，艺人董洁、歌手刘柏辛和超模汪曲攸出镜叙述自己的“浪漫新境”。影片中，品牌融入了新发布的秋冬格物系列新品，传递出“无畏、松懈、安闲”等“新女人浪漫气质”。一起，致知ZHIZHI还在微信发布限时互动游戏小程序，以“探求浪漫”为题，延展了“聚众孤单”“今天疯今天发”等30个热词论题，招引用户参加谈论和传达。

在线下，致知ZHIZHI在上海苏河湾天后宫敞开《浪漫新境》限时体会展，展览共分为“花的分形”“瓷的回响”“云的回忆”“水的深思”四个华章，暗喻品牌的四个心智品类。

数据方面：截止到8月31日，致知ZHIZHI天猫旗舰店8月25日直播观看量超越33万，喜爱量超越1.2万。品牌微博论题“浪漫新境”阅览量超越335万，互动量超越8.7万。

▎李宁

8月26日，李宁敞开“运动有多少种或许”主题的天猫超级品牌日。

产品方面：李宁本次超级品牌日活动主推产品为新出售的2023秋冬秀款，包含利刃4釉里红篮球鞋、的卢止滑跑鞋、001BTC PREMIUM板鞋、卫衣等。赤兔6PRO跑鞋、艿椰老爹鞋、宽松卫裤、情侣时髦羽绒服、儿童卫衣卫裤、双肩包以及棒球帽等全品类产品也参加了超品日活动。

据了解，李宁新品利刃4的“红釉”配色规划构思，来历于古代瓷器釉下彩装修方法之一的釉里红，鞋款的大底选用了通透TPU（热塑性聚氨脂），以此复原釉面质感。

营销方面：李宁本次超品日营销首要环绕协作球星、明星及运动圈层人群进行。在线下，李宁8月23日在上海举办“无限或许运动会”，经过德维恩·韦德、德安吉洛·拉塞尔等球星、歌手华晨宇等人的互动演绎，交融多元运动场景以及潮流构思，传递“全部皆有或许”的品牌精力。除了球星以及明星艺人参加参加活动以外，李宁还约请了悦跑圈社群达人等跑步爱好圈层人群参加参加活动，进一步提高品牌在爱好运动以及专业运动社群中的影响力。

数据体现方面：截止到9月1日，8月23日同步直播“无限运动会”球星艺人采访的李宁天猫旗舰店直播间观看量超越241万，喜爱量超越135万，为8月体现最好的直播。

▎倍思

8月28日，倍思敞开主题为“年青就要有用而美”主题的天猫超级品牌日活动。其间，8月21日零点至28日9时14分是为预售期，8月28日9时15分至29日23时59分为限时抢购期。

产品方面：王一博有用而美BOX礼盒、同款30W快充插线板、车载磁吸充电支架、M2s降噪蓝牙耳机等移动充电、电脑工作、车载用品全品类产品都参加超品日活动。其间，倍小狮三合一数据线、能量堆Air充电器充电宝二合一、M3蓝牙耳机、新能源轿车充电桩均为品牌主推的重磅新品。

据了解，M3蓝牙耳机能够依据外界噪声，智能调理降噪作用，最大深度可达-30db。该款新品选用了半入耳式规划，佩带愈加舒适；还搭载了WANOS全景声联合开发的BISA空间音效技能，音效愈加“声临其境”。

营销方面：倍思超品日的营销选用了线上线下组合拳，活动与全场景数码日子秋季发布会联动，并官宣了代言人。

在超品日当天，倍思官宣王一博成为品牌全球代言人，发布了充溢现代感的品牌宣扬短片，传达“年青就要有用而美”理念。品牌在淘宝站内超品日活动页面多处都杰出显现了“王一博同款”字样，在同款有用而美BOX礼盒中还加入了肖像小卡、明信片等周边招引粉丝购买。

在线下，倍思在深圳天安云谷科技艺术展览馆举办了品牌全场景数码日子秋季发布会，以“年青就要有用而美”为主题发布240W氮化镓桌面充电器、十三合一扩展坞、降噪耳机、自带线充电宝、氮化镓充电桩等多款新品。一起，品牌投放了武汉、重庆、深圳三地的商圈、步行街、金融大厦的裸眼3D大屏，并在杭州、北京、上海等地的商圈、飞机场、楼宇电梯及武汉地铁站等铺设了代言人物料。

数据体现方面：截止到9月1日，王一博官宣成为倍思品牌代言人微博转发和点赞量均破百万。品牌微博首要传达论题“年青就要有用而美”阅览量超越4.7亿，互动量超越1209万，其间8月28日阅览量超越1400万，互动量超越737万。另一传达论题“王一博倍思全球代言人”阅览量超越10亿，互动量超越1029万。

▎欧珀莱

8月29日，欧珀莱敞开“冻龄主力稳盈当下”主题的天猫超级品牌日。其间，8月9日至28日为超品日预售期，8月29日至31日为尾款抢购期。

产品方面：本次天猫超品日，欧珀莱主推产品为臻源水乳套装、全新冻龄霜以及黑精灵精华，小紫钻精华、防晒抗光瓶等夏天热销产品也参加了超品日活动。全新冻龄霜调配了迷迭香、鸢尾花与肌醇三种成分，能够完结温文有用的淡纹作用。欧珀莱全体将超品日活动页面区分为了“冻龄优选”、“精准修护”、“胶原紧致”以及“夏天通勤”等专区，发放多种会员福利。

营销方面：欧珀莱8月16日官宣唐嫣为品牌代言人，并发布了主题宣扬短片。在短片中，品牌经过展示唐嫣出道以来刻画银幕经典人物，为观众出现“冻龄美丽”，与欧珀莱不断探究肌肤抗老科技联系起来，宣扬品牌全新冻龄霜。此前，品牌也屡次发布过唐嫣相关物料预热。官宣后，欧珀莱还经过抽送产品礼盒方法引导粉丝转发和重视品牌官方微博，以“花式夸奖唐嫣欧珀莱品牌代言人”进行互动。

数据体现方面：截止到9月1日，欧珀莱微博首要传达论题“唐嫣欧珀莱品牌代言人”阅览量超越7032万，互动量超越18万。“冻龄主力稳盈当下”阅览量超越1991万，“糖糖有欧气”论题阅览量超越1974万。

▎雅诗兰黛

8月29日，雅诗兰黛敞开天猫超级品牌日。

产品方面：雅诗兰黛小棕瓶精华、眼霜、白金色提因面霜、DW持妆粉底液、小金管唇膏等护肤、美妆产品都参加了本次天猫超品日活动。其间，雅诗兰黛还针对新客特别推出了红石榴系列水乳、SOS闪修精华、全明星修护等“尝鲜”试用套装。

“ 色提因”是雅诗兰黛主推的“护肤概念”。在本年的WCD（国际皮肤病学大会）上，雅诗兰黛同享色提因?的前沿研究作用，证明了其对坚持皮肤细胞活性和更长时间的健康至关重要。据悉，色提因构思来历于国际五大长命村之一的广西巴马瑶族自治县，该地百岁老人份额高于全国平均水平20倍以上。

营销方面：雅诗兰黛首要环绕“色提因?逆龄科技”，经过“俊平大魔王”“马姐”“小猪姐姐”等美妆达人以及生物学博士尹烨等KOC为品牌科技及产品背书营销。活动期间，品牌还约请美妆师吴淼及时髦博主MR小茂担任科技助力官，参加雅诗兰黛天猫直播间解读“色提因?逆龄科技”。

数据体现方面：品牌天猫直播间8月29日至31日直播观看人数均超越120万，喜爱量超越31万，远高于素日品牌直播间的观看量。首要微博传达论题“白金色提因精华”阅览量超越1.1亿，互动量超越9.8万，其间，8月31日阅览量超越1102万。

▎MAC魅可

8月30日，MAC敞开天猫超级品牌日，首发全新“聚光瓶”粉底液。

产品方面：品牌主推产品为首发全新“聚光瓶”粉底液，一起“绝绝紫”散粉、柔雾小辣椒口红、“显眼盘”眼影、小金盒生姜高光修容盘、定妆”紫喷“、白芍卸装油等彩妆卸装产品都参加了本次超品日活动。别的，品牌还针对新用户特别推出了活动福利满减礼包。

据介绍，“聚光瓶”粉底液添加了33种护肤精华液，包含10%的玻尿酸，融入了橄榄油和霍霍巴油等护肤混合成分，结合品牌39年高效粉底的研创阅历打造而成。“聚光瓶”粉底液全线共有56款色号，其间有13款色号在我国上市。

营销方面：MAC本次首要运用品牌代言人、品牌挚友进行产品和活动营销。从8月18日新品宣告上市起，MAC接连发布了亚太区品牌代言人王嘉尔以及品牌挚友孟佳、刘逸云出镜的产品宣扬大片，传达新品“遮瑕不遮光，时间聚光超卓”作用。一起，MAC天猫官方旗舰店还同步直播了上述明星参加的“聚光瓶”粉底液新品发布会。在超品日活动页面，MAC设置了AI粉底液试色小程序，经过喜爱评价、皮肤测验、计划引荐三步帮用户找到适宜底妆色号，并引荐相应的调配产品。

在线下，MAC在上海张园敞开聚光派对，由上述明星一起参加点亮聚光球揭幕仪式，还约请了说唱音乐人成都街娃AnsrJ扮演。在活动现场，MAC彩妆大师演绎了“冷傲高光”“新贵鎏光”“粉嫩水光”三款由“聚光粉底液”打造而成的妆容。

数据体现方面：截止到9月1日，品牌微博论题“MAC聚光瓶粉底液”阅览量现已超越2843万，互动量超越80万，其间，8月30日阅览量超越1405万，数据体现为8月最佳。

▎博世

8月31日，博世敞开“安闲日子选博世”主题的天猫超级品牌日。其间，8月23日至31日为预售期，8月31日至9月1日为超品狂欢日。

产品方面：星云灰洗干一体机、木兰洗烘套装、KFN86AA26C零度无霜冰箱、黑金刚二代旗舰洗碗机、智能门锁等家用电器产品都参加了超品日活动。其间，星云灰洗干一体机、木兰洗烘套装为此前发布的新品。据了解，星云灰洗干一体机调集高温筒洗和热风烘干两层功用，能够做到洗烘一体，此外还具有干衣除菌烘功用。

营销方面：博世选取了明星、导演、编剧、足球运动员不同身份代表出镜“每个人都是日子的导演”系列影片，将不同的身份和人生阅历串联起来，展示出“幻想”“浪漫”“酷爱”“勇气”等质量，诠释“安闲日子由你导演”主题。8月31日，博世接连发布了由王一通（《世界探究修改部》编剧、艺人）、赵丽娜（前我国女足守门员）、胡睿（《我国奇谭》导演）主演的微电影《诗锅少年》《下半场》《志怪》，植入品牌产品并传递活动主题。此外，品牌大使陈乔恩也在当天发布了出演的《JOE》影片，品牌转发并以抽送签名照的方法招引粉丝转发重视。

在线下，超品日当天，博世在上海影城举办“安闲日子首映礼”，约请陈乔恩及总裁陈玉东博士参加，并在淘宝品牌官方旗舰店同步直播。品牌还在现场设置了产品打卡、体会区，进一步添加与用户互动。

数据体现方面：到9月4日，博世微博论题“安闲日子来个博世”阅览量超越3574万，其间8月31日超品日当天阅览量超越513万。

▎沃尔沃

8月31日，沃尔沃敞开主题为“沃的北欧车日子”的天猫超级品牌日。

产品方面：沃尔沃多品类产品都参加了本次超级品牌日，包含XC60、S60、XC90、S90、XC40、V60x系列车型，后排舒适头枕、前备箱垫等配件，麋鹿玩偶挂件、定制钥匙包等。一起，品牌还针对天猫特别推出了专享价格的新车装潢包。其间，沃尔沃XC60、S60、S90、XC40等产品仅限店肆会员才干购买。

据了解，沃尔沃近期主推的XC60是一款紧凑跨界休旅车，自2008年起开端规划和制造，和S60、S60 Cross Country V60、V60 Cross Country同属沃尔沃60系列。2008年榜首代车型发布，2013年进行了小幅更新，第二代车型2017年发布并连续至今。

营销方面：沃尔沃从8月25日起，接连发布了“相遇一见倾心”“相识萍水相逢”“相知衷于感触”系列影片，植入品牌产品，诠释清闲、安闲的北欧式日子想象。作为深度文明访谈栏目《十三邀》第七季赞助商，沃尔沃还运用节目场景及嘉宾进行了品牌心智的浸透。此外，在淘宝站内的超品日活动专属页面，沃尔沃还推出了1.1元预定试驾活动，预定后可参加抽奖，奖品最高价值为4067元。

数据体现方面：到9月4日，品牌“沃的北欧车日子”论题阅览量超越449万，互动量超越4.4万。

抖音电商超级品牌日

抖音电商超级品牌日作为抖音电商的头部IP，一向扮演着扩展渠道中大牌圈层效应的人物，经过整合渠道优势，助力品牌打造专属“营销节点”，完结品宣带货双丰收，包含超级品牌日，超级品牌开业盛典，超级品牌日耦合大促版，从不同维度为头部品牌供给多元化营销处理计划。据悉，2021-2022年，超越100家品牌参加了抖音电商超品项目，包含Coach、科沃斯、珀莱雅、伊丽莎白雅顿、认养一头牛、双立人、Dior、雅诗兰黛等。

据代运营服务商泄漏，抖音电商超品项目首要包含新品上市、品牌晋级、品牌周年庆、代言人官宣、开业入驻以及节日营销六大营销链路。8月，以下7个品牌参加了抖音电商超级品牌日。

▎西门子家电

8月5日至12日，西门子家电敞开抖音电商超品开业盛典。

内容营销侧：品牌以展示西门子家电“德系精工”特色为主题，辅佐抽送红包、iPhone 14Pro Max等方法招引用户参加活动，扩展活动声量。

比方“蒸烤一体机”，视频内容以“怎么烹饪各种治好美食”为起点，从产品的3D热风烤技能、亚沸锁鲜蒸技能等维度全方位展示产品能轻松帮年青人处理一日三餐问题，完结产品种草。8月9日，西门子家电举办了抖音电商超级品牌开业盛典，谢霆锋作为品牌代言人空降直播间，同享了健康日子状况诀窍，与线上观众一起沉溺式地感触西门子家电的“特殊智家”体会。

产品侧：冰箱、洗碗机、蒸烤一体机、洗干一体洗衣机等产品都参加本次超品开业盛典活动。其间，谢霆锋在直播间要点体会的西门子墅式十字对开门冰箱，具有605升大容量，精准保鲜和分区冷冻使得食材保鲜更持久。

数据侧：依据蝉妈妈数据，8月9日西门子家电官方旗舰店抖音直播场观量为当月最高，到达13.1万人次。此外，8月12日抖音电商超品开业盛典终究一天出售额为25万-50万，相同为8月最高。

▎茅台冰淇淋

8月8日至14日，茅台冰淇淋敞开抖音电商超级品牌日，定量出售新系列“茅台冰淇淋细巧支缤纷口味装”。

内容营销侧：茅台冰淇淋联合抖音电商推出“茅台冰淇淋全家桶”买赠福利，包含手拎包、茅小凌挂件、贴纸等周边产品，招引年青人购买。品牌紧跟年青人的交际论题抢手，以“秋天的榜首支冰淇淋”“错失超品日我是真的会懊悔”等生动风趣的内容，宣扬超品日活动，与年青顾客进行交流。

在线下，茅台冰淇淋与抖音电商超品日打造了“细巧支”新品主题店“小心情无限公司”，以“小酌一下，来根茅台”为标语，符合都市打工人的情感需求，招引年青职场集体参加线下打卡和线上传达活动。此前，抖音头部达人“痞幼”家中茅台被盗喝新闻成为抖音抢手事情，所以品牌约请“痞幼”试吃“细巧支”，并以“帮痞幼完结茅台安闲”为论题进行了传达。

在商城内，抖音电商超级品牌日为茅台供给了“派发大额券”、“1元新品抽签购”等货品权益，同步协作查找框、商城热榜等中心资源位传达，辅佐茅台进行全域曝光，协助茅台冰淇淋完结声量扩展和销量添加。

产品侧：茅台冰淇淋本次抖音电商超品日主推产品为新出售的“细巧支”。这是茅台冰淇淋首个棒支装产品，共有牛乳、巧克力、酸梅、蜜桃、青柚5种口味，价格为每支29元。据悉，茅台冰淇淋于上一年5月问世，本年3月茅台又推出了全新酒瓶状包装的冰淇淋。现在，茅台集团正以冰淇淋产品作为触点，不断深化与年青顾客的衔接。

数据体现侧：据媒体报导，活动期间茅台冰淇淋抖音货架场GMV迸发15倍，新品“细巧支”出售超越15万支，在上新期间先后登上冰淇淋品牌榜、店肆榜、单品榜、账号榜TOP1，迸发系数超越900%。

▎九阳

8月14日至8月22日，九阳敞开抖音电商超级品牌日。

内容营销侧：超品日活动期间，九阳以“太空厨房”为营销场景，凭借代言人肖战的流量扩展活动气势，拉动销量添加。

2013年，九阳当选成为载人航天太空厨房研发单位。本次活动期间，九阳除了发布肖战相关平面海报和视频花絮进行预热外，还特别将8月17日的品牌直播间打造成“太空厨房”主题，约请代言人作为品鉴官参加体会“变频轻音破壁机”“0涂层不粘电饭煲”等产品，制造烹饪“太空美食”。直播中，九阳经过比照破壁机噪音巨细、测验空气炸锅锁水功用等小试验，将产品功用生动地展示出来。经过肖战为直播间招引很多流量后，在直播下半场，九阳又经过营销副总裁叶勇直播带货将流量转化为实践销量。

此外，品牌规划了答题送亲笔签名、美食应战赛、购买产品送最新周边等系列活动，招引粉丝在抖音内查找品牌，导流至商城。一起，品牌还经过建议“九阳太空厨房美食应战”来扩展活动的人群受众和触达规模。

在线下，九阳将超品日活动的相关物料投入到了一二线城市写字楼、商圈、地铁等场景，为直播间引流，进一步扩展肖战所带来的明星效应，并扩宽购买人群。

产品侧：九阳本次抖音电商超品日主推产品为变频轻音破壁机B1、速嫩烤空气炸锅V0Fast以及0涂层不粘电饭煲N15，即“肖战同款太空科技三件套”。此外，0涂层低糖电饭煲、麦饭石锅具套装、隔音罩轻音破壁机、漫日子破壁豆浆机等产品也参加了超品日活动。超品日期间，品牌还推出了太空科技定制礼盒及肖战周边。

数据体现侧：揭露数据显现，8月17肖战参加的品牌直播当日GMV破千万，九阳官方旗舰店登顶抖音电商家电职业带货榜单TOP1，肖战同款产品销量超越1.3万台。到9月5日，抖音“九阳太空厨房美食应战”论题已有9795万次播放量。

▎LAMER海蓝之谜

8月7日至8月13日，LAMER海蓝之谜敞开抖音电商超级品牌日。

内容营销侧：LAMER海蓝之谜环绕限制七夕“奇观礼盒”进行“两情相愈奇观同心”主题营销，运用达人以及明星资源扩展活动气势，带动销量添加。

从7月底开端，抖音站内接连有达人发布情侣七夕送礼相关短视频，主打将海蓝之谜奇观礼盒送给“魂灵伴侣”，以此宣扬品牌限制节日礼盒。在短视频谈论区，相关达人置顶了“海蓝之谜奇观礼盒”小蓝词链接，引导粉丝查找，为品牌直播间以及相关产品引流，以产品出售接受内容招引而来的流量。

在线下，LAMER海蓝之谜在三亚打造了海蓝之谜南法花园派对活动，约请了抖音多位头部情侣达人参加，多位达人同步在抖音进行现场直播，进一步扩展了活动声量。此外，艺人李一桐叶参加了LAMER海蓝之谜超级品牌日官方直播，招引粉丝观看直播、购买产品。

产品侧：本次LAMER海蓝之谜抖音电商超品日活动主推产品为七夕限制“奇观礼盒”，包含浓缩眼霜、精华以及修护精萃水等明星产品。礼盒包装以五颜六色几许线条图画规划为主，两个巨细不一的礼盒“合二为一”的共同规划标志着恋人之间的心灵符合。

数据体现侧：到9月5日，蝉妈妈数据显现，LAMER海蓝之谜旗舰店账号在超品日期间涨粉超4万，直播带货GMV到达2250万-4000万。其间，8月12日品牌涨粉1.2万，为8月涨粉最多的一天。

▎Burberry

8月15日至22日，Burberry敞开主题为“七夕爱礼步入新季”的抖音电商超级品牌日。

内容营销侧：超品日活动期间，Burberry将七夕营销与产品上新结合，经过购买特定产品满赠方式招引用户参加超品日活动。比方用户购买女士包袋满1.2万，能够取得Burberry之吻唇膏和品牌贴纸，定量十份。品牌还推出了七夕限制礼盒，在围巾、皮夹、腰带等配饰中融入品牌徽标规划，满意用户在七夕节点的送礼需求。

产品侧：切尔西版型长短款风衣等男女裁缝、迷你London托特包等包款、羊毛提花围巾等配饰在内的全线产品均参加了Burberry抖音电商超品日活动。在超品日敞开前一天，Burberry抖音电商旗舰店上新了男人皮带、格纹连帽外套、格纹大号收纳袋、棉质简便大衣等40多款服饰配饰产品。整个超品日期间，Burberry又上新了棒球帽、渔夫帽、徽标羊毛提花围巾、中号双色帆布拼皮革包袋等30多款产品。

数据体现侧：到9月5日，依据蝉妈妈数据，Burberry品牌产品8月15日在抖音电商站内的直播出售额到达100万-250万，单日出售额为近一个月内最高。8月20日，品牌销量到达2500-5000件，相同到达了近一个月内最高，出售额在75万-100万规模内。

▎双立人

8月25日至31日，双立人敞开“我的厨房我做主”主题抖音电商超级品牌日。

内容营销侧：双立人在8月25日超品日敞开当天官宣Angelababy为全球品牌代言人，并发布品牌短片，出现Angelababy爽快清闲的厨房韶光，植入品牌刀具、锅具等多种产品。在Angelababy发布的官宣微博下，热评榜首就是粉丝购买双立人产品的晒单截图。

在线下，双立人8月26日在上海举办了“团聚泰安门”活动，约请代言人参加，并与泰安门主厨Stefan Stiller以及品牌亚太区总经理马力峰互动，同享关于双立人的品牌形象，活动同步在品牌抖音直播间进行了直播。品牌还经过彩蛋方式招引粉丝在抖音内查找“杨颖baby”，协助双立人品牌取得更多曝光。

据了解，泰安门由Stefan Stiller在2016年建立，是一家供给共同精美美食的私家晚宴会所，整个餐厅以开放式厨房为主，上一年被评为上海米其林攻略三星餐厅。此前，Stefan Stiller曾在德国掌管过数家米其林餐厅。

产品侧：双立人发光厨房套装、星石系列不粘锅、饭盒保鲜盒、迷你电饭煲、胡椒海盐电动研磨器等厨房用具、餐饮具以及厨房电器产品都参加了本次抖音电商超品日活动。

数据侧：依据蝉妈妈数据，抖音电商超品日期间，双立人直播的观看人次、销量以及出售额都有大幅上涨，为近一个月内数据体现最好的时间段。其间，在品牌官宣代言人后一天，有Angelababy参加的品牌直播体现最佳，出售额到达75万-100万，总观看人次超越127万。

▎美的

8月27日至9月2日，美的敞开抖音电商超级品牌日。其间，8月20日至26日为预售期，8月27日至9月2日为售卖期。

内容营销侧：美的在本次抖音电商超品日期间官宣了全球代言人，并环绕球星代言人及其球队进行了全方位的产品、品牌营销。

8月22日，美的官宣了曼城沙龙球员埃尔林·哈兰德（Erling Haaland）为品牌全球代言人，并发布植入美的产品的短片，传递品牌情感内在：“Make Yourself At Home”。其实，美的2020年就开端与英超曼城沙龙协作，本年5月美的再次续约曼城沙龙为全球官方协作伙伴。本次抖音电商超品日活动，美的主打“同享冠军感触”，推出了哈兰德定量周边招引球迷粉丝参加。

在线下，品牌在超品日尾款期间敞开“美的 x 曼城三冠王奖杯巡展”，展开了与曼城英超冠军奖杯、足总杯冠军奖杯合影，抽送保罗·迪科夫签名周边，专属大巴巡游上海地标30分钟系列活动，最大化运用曼城沙龙以及足球赛事的广泛影响力，招引线下观众参加线上的品牌抖音超品日。8月27日活动敞开当天，品牌还约请了足球达人“山羊君”连线美的才智家抖音直播间连麦直播，完结线上线下联动。

产品侧：美的超品日主推的产品有风尊时髦版变频空调、烈日洗碗机、483L超薄嵌入十字双开门冰箱、小天鹅水魔方洗烘一体机等。其他类型空调、冰箱、洗衣机、热水器、日子小家电、微波炉等全线产品也参加了本次超品日。

数据体现侧：到9月5日，依据蝉妈妈数据，美的官方旗舰店8月27日至9月2日期间直播观看人次超越38万，出售额到达300万-600万。

图片来历：品牌抖音、天猫、微博相关内容截图、蝉妈妈

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