潍坊风筝节，品牌新流量暗码
来历：社会化营销快讯
“给潍坊人一根线，他们能把整个国际放上天”。
本年的潍坊风筝节，又卷出新高度，主打一个「只需你想放飞，万物皆可风筝」，相同备受重视的，还有品牌们的“显眼包”操作。
越来越多品牌参加其间，潍坊风筝节秒变免费广告位，这好像已经成为一种新营销趋势。为什么品牌都在潍坊风筝节纷繁放飞自我？一同往下去探求。
01一场低成本事情营销
潍坊风筝节的爆火，从上一年便有迹可循。活动期间，潍坊国际风筝会微博相关论题挨近20个，阅览量挨近1亿次，最炽热的论题#潍坊风筝节#引发评论两万多条，阅览量近4000万次。
本年的潍坊风筝节，国际风筝公园两天入园游客达24.86万人，50余家媒体180余名记者来潍报导风筝盛会，自媒体累计点击量打破4.05亿人次。
降本增效的大环境下，营销预算收紧，品牌需求更多免费曝光时机。而潍坊风筝节便是一个巨大的「论题流量池」，能够让品牌在短时间内取得巨大曝光与重视。
其次，比较之前爆火的「淄博烧烤」、「天水麻辣烫」、「泉州簪花」等热门，潍坊风筝节留给品牌的发挥空间较大、入门槛较低。
比方，将品牌的包装或吉祥物，扩大到几十倍做成风筝。经过「巨物营销」的方法，让品牌视觉锤牢牢占有用户心智，让品牌在人群中刷个脸熟。
超大杯霸王茶姬奶茶
超大桶康师傅红烧牛肉面
巨型洽洽瓜子包装，还拖着几粒巨型香瓜子
巨型蕉内吉祥物丝丝（第一次知道蕉内有吉祥物）
或许将“广告”写在巨型风筝上，以反惯例的广告方法制作别致感，提高用户对品牌的承受度和好感度。
必胜客用极致简略的大字报，告诉我们「必胜客出汉堡」了。
滴滴青桔给用户发送一则交心提示，「散散上班的味儿」。
此时的潍坊风筝节便是一场线下热门事情，品牌融入参加其间，就有了曝光的或许性。而风筝作为一个别具一格的广告前言，改写品牌年轻化形象的一同，也能奇妙建立起品牌与用户的互动。
究竟，春暖花开，我们都火急地想出来走一走，放风筝、享用惬意春色。
02一次全员心境自我放飞
从经典动漫IP到网络热梗，魔幻硬核的巨型风筝造型，也是一次全民心境放飞。
品牌抢的不只是“空中广告位”，更是一种用户心境认同感，协助我们开释压力、寻求简略的高兴。
比较会搞事的淘宝，直接化身年轻人的嘴替，接连两年打造巨型“放屁”风筝，成为潍坊风筝节的顶流。
除此之外，淘宝还结合不同情境，对年轻人的职场心境进行疏通。上一年放飞自带BGM的风筝“这个逼班啊，真是上够了”，劝诫年轻人不要冤枉自己、该离任就离任。
本年则是放飞巨型甲由风筝“喂，要刚强啊”，劝诫年轻人大环境欠好，有份作业能苟就先苟着吧。
有些品牌则是，直接干了很多人想干却不敢干的事，让品牌成为“打工人爽文”替身。
在上班和进步之间，盼盼挑选了直接送老板上天。
名创优品和女明星loopy“上天发疯”，古里古怪的loopy表情包+diss老板语录，直接复原年轻人的上班日常。
“文青”江小白，本来也会暗地里悄悄diss天diss地：领导的饼、搭档的锅…成功演出一出“上班哪有不发疯的”。
从这个视点看，潍坊风筝节便是一个集审丑文明、发疯文学、显眼包的论题流量池。让“想发疯”的心境变成一个个放飞的风筝，以文娱化方法解救年轻人的精神状态。
拿捏住用户的心境触发点，品牌天然也就把握了营销流量暗码。
03一次品牌抱团式营销传达
潍坊风筝节的爆火，不是只要单个品牌，而是一次多品牌合力的破圈级现象传达。这也佐证了一个观念：品牌单打独斗已是曩昔，品牌抱团造势才是趋势。
将之前国货团建事情，和这次品牌团体放飞事情放在一同看，两者爆火的背面，其实有必定的相似之处。
前者是捉住“花西币”事情激起的“爱国心境”，顺水推舟给用户供给了一个合理的心境宣泄口：买国货，支撑民族品牌。这才让国货老品牌们抱团卖爆、收成了泼天的富有。
后者是捉住年轻人实际压力而催化的“发疯心境”，面临无解的内卷和焦虑，年轻人只能经过“演我职场发疯”的品牌官方、宣泄心境。这种“放风筝”的接地气交流，打破传统营销结构，也让品牌与用户建立新的情感链接与共识。
碎片化信息时代、用户注意力涣散，品牌抱团取暖造势，才有或许打破信息茧房。此次的潍坊风筝节，更像是品牌抱团营销趋势下的扩大镜。
从上一年至今，在营销寸步难行的环境下，接地气的城市化营销却在屡次出圈。
假势进淄赶烤热，188洁柔西装男在淄博送纸巾，让洁柔的霸总形象刷屏全网；假势哈尔滨热潮，饿了么以“这杯我请，明信片传情”的新式打卡方法，撩动全国人民想去哈尔滨的心境；还有这次潍坊风筝节，品牌团体发疯放飞自我出圈，点着全民狂欢气氛。
商场下沉，城市营销是大势，品牌应该多重视这种好玩又不贵的时机，一同共创城市的内容热门。
相关文章
修改｜王小坤
短视频重构内容消费习气，动辄5分钟、10分钟的TVC广告现在却是显得有些方枘圆凿。
五四青年节记载年轻人，母亲节叙述女人论题，在这两个最易向干流价值观挨近、人群更聚集、品牌方过往都要费尽心机讲故事的营销节点，本年却没呈现什么太有影响力的传达事例。
一些互联网或许品牌从业者可能会下意识辩驳，曩昔一周仍是看到些能给人留下形象的品牌短片，比方莫言写给年轻人的信《不被劲风吹倒》，或许是从姓名聊到女人自我的《她的姓名》。
扫除从业者本身所在圈层在信息接纳层面的针对性，其实上半年这两个营销节点没有呈现刷屏级的破圈传达。
以《不被劲风吹倒》为例，「莫言」的百度关键词查找指数在5月4号到达近一个月内峰值后敏捷回落，全体同比增加在88%，而「B站」的关键词查找指数在月内简直相等，没有呈现明显改动。
这本身代表了一种改动：互联网公司还有精力去「做论题」，但对大部分传统工作或消费品牌来说，在重要节日营销节点上发声更多是一个「规范动作」，拼构思内容刷屏不如在转化的作用层面多下功夫。在途径和流量更涣散的当下，与其在所有人都瞄准的营销节点上博重视度，像互联网途径相同「造节」或也是品牌开展的未来趋势。
节日营销，没有爆款
一位品牌传达从业者曾和品牌主办人谈到，其实在策划日常工作或许论题时，热搜和论题曝光量不完全取决于内容本身，触及更多流量协作层面的问题以及偶尔要素。因而，复盘传达作用常常会被用作「报告」的作用更多来自于，内容是否引发了自己身边不同圈子的评论。“简略来说便是，朋友圈里和你作业没有直接相关的人，也知道你在说什么、与你互动评论或许自动转发。”
如此看来，刷屏爆款这个「榜首流」尽管在上半年的节日营销中缺位，但从「邻近」这个规模的评论度来看，仍是有具有必定代表性的事例值得调查。
依据品牌主办人不完全计算，本年有超越20个品牌或自主、或联合第三方，在五四青年节推出情绪广告片或主题曲等视频内容（有必定传达度，且单纯发海报、案牍等物料的品牌未计算在内）。而母亲节上线情绪短片的品牌数量则更多一些，大多协作了详细的产品优惠及促销活动，为内容招引而来的流量供给转化出口。
品牌主办人挑选了4类相对具有代表性的事例扼要剖析，企图呈现本年节日营销的一些趋势。
首要，是互联网途径派的代表。B站因其共同的社区和用户特点，在曩昔两年中简直是五四营销的论题中心，当然《后浪》和《我不想成为这样的人》两支视频也相对引发了一些争议性评论。某种程度上来看，B站本年的《不被劲风吹倒》约请诺贝尔文学奖得主莫言以书信体的方法对话年轻人，是挑选了一种更平缓、保险的内容方向，给受疫情等内外部影响而感到苍茫、困惑的青年集体以鼓舞。
不会「造节」的品牌没有未来？｜营销调查
文｜王凤至修改｜王小坤短视频重构内容消费习气，动辄5分钟、10分钟的TVC广告现在却是显得有些方枘圆凿。五四青年节记载年轻人，母亲节叙述女人论题，在这两个最易向干流价值观挨近、人群更聚集、品牌方过往都...
美团正式发布独立品牌“美团闪购”
4月15日，美团面向全国顾客正式发布即时零售品牌“美团闪购”。该品牌定位为“24小时陪同顾客的新一代购物渠道”，联合全国近3000个县市区旗的零售商、品牌商与本地中小商家。即日起，全国顾客可在美团Ap...
活动期间，认养一头牛约请福建省作家协会副主席蔡崇达与《人物》期刊总编辑张寒走进东北草场，发掘黑土、牛群与东北牧民的共生联系，探寻一口奶香背面所包含的土地道德，将品牌理念奇妙融入地域文明，引导顾客对品牌内在进行深度考虑。
交融东北特征与品牌理念，认养一头牛×抖音商城超级品牌日收官
近来，新锐乳企认养一头牛与抖音商城超级品牌日携手，以“奇特景物在东北”为主题打开了一场品牌活动。该活动将东北地域特征与本身品牌理念相交融，展现出认养一头牛“五好奶牛”理念及其奶源优势，为顾客带来了全新...
据了解，美团闪购事务最早于2018年在美团内部上线，服务品类逐渐拓宽至日子万物。现在，美团非餐饮品类即时零售日单量超1800万单，美团闪购方面表明，将展开多项支撑商家行动，对商家推出多种数字化运营助力东西，支撑各行业商家拓宽闪电仓新式供应业态。
美团推出独立品牌“美团闪购”
北京商报讯（记者 魏蔚）4月15日，美团正式推出即时零售品牌“美团闪购”。即日起，全国用户可在美团App主页进入“闪购”，选购蔬菜水果、酒水饮料、休闲食物等，下单后均匀30分钟送达。美团闪购将向全国顾...
美团即时零售独立品牌“美团闪购”正式发布
【亿邦原创】4月15日，美团正式宣告推出即时零售品牌"美团闪购"。现在“闪购”现已作为一级进口嵌入App主页，并有独立的微信小程序。这一新品牌以“24小时陪同顾客的新一代购物渠道”为中心定位，掩盖全国...